În domeniul tehnologiei digitale, sunt rare descoperirile care schimbă cu adevărat regulile jocului. Ioana Popescu, Country Manager al SWEET.TV, oferă detalii despre tehnologiile publicitare ale mileniului al treilea, shoppable ads pe ecranele televizoarelor smart și despre franciza platformei de streaming.
Ioana Popescu, Country Manager al SWEET.TV
Grupul SWEET.TV a crescut și s-a extins rapid în ultimii ani. Cum ați reușit acest lucru?
Compania noastră activează cu succes în România și în alte 17 țări din Europa de Est, Țările Baltice și Balcani. Avem peste 10 milioane de utilizatori care au testat deja serviciul. Platforma de streaming SWEET.TV oferă publicului român conținut de calitate pentru întreaga familie: peste 140 de canale TV de top, peste 1.000 de filme, precum și premiere Disney, Paramount etc. Însă unul dintre principalele motive pentru creșterea rapidă a fost integrarea celor mai noi soluții tehnologice. SWEET.TV este un ecosistem inovator pentru atragerea audienței, un instrument puternic pentru media și afaceri, oferind soluții avansate de promovare în România. „SWEET.TV este un ecosistem inovator pentru atingerea audienței.”
Care sunt aceste tipuri de tehnologii?
Platforma noastră de streaming evoluează în acord cu aceste tendințe. Ne bucurăm să spunem că tehnologia noastră în materie de publicitate face din SWEET.TV unul dintre instrumentele-cheie de strategie media pentru multe mărci care doresc să comunice eficient cu publicul lor țintă.
Cum funcționează acest tip de publicitate?
De exemplu, modelul FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) de pe platforma SWEET.TV reprezintă un un concept inovator pentru publicitatea liniară în segmentul CTV. Tehnologia noastră (DAI) a fost proiectată să integreze publicitatea țintită într-un material video în timp real (live-streaming). Este asemănător cu publicitatea tradițională, dar în mediul digital. Targetarea poate fi personalizată în funcție de nevoile individuale ale brandului, iar software-ul special (DSP) asigură transparență și acuratețe deosebită parametrilor de măsurare.
De asemenea, în anumite țări explorăm un nou format de publicitate interactivă (shoppable ads), care oferă brandurilor posibilitatea de a genera ad impressions și de a realiza vânzări directe cu un singur click de pe telecomanda televizorului.
SWEET.TV este un partener mondial al Samsung. Care sunt caracteristicile specifice ale acestei colaborări?
Suntem onorați să colaborăm cu Samsung din 2018. De atunci, ne-am afirmat ca un partener de încredere având un produs de înaltă tehnologie. Ca urmare, aceasta a evoluat într-o colaborare la nivel mondial. Începând cu 2024, telecomenzile televizoarelor Samsung din România și din alte 17 țări europene vor avea un buton dedicat pentru SWEET.TV, alături de cele dedicate giganților Netflix, Disney+ și Amazon Prime. Acest lucru va oferi utilizatorilor noștri acces rapid și simplu la platforma noastră. Iar SWEET.TV va avea acces direct la milioanele de posesori de televizoare smart.
În plus, ușurăm accesul la SWEET.TV pe televizoarele inteligente prin plasarea aplicației pe pagina principală, care este vizibilă imediat după pornirea televizorului. Acest lucru mărește gradul de penetrare al modelului FAST și reach-ul platformei.
Una dintre ofertele exclusive ale SWEET.TV este franciza platformei de streaming. Cine este publicul-țintă și de ce este atât de special?
În paralel cu segmentul B2C, SWEET.TV oferă soluții corporate pentru alți jucători de pe piață: audit profesionist al tehnologiilor ОТТ, dezvoltarea de white-label și franciza SWEET.TV. Îi ajută să lanseze o afacere de streaming sub sigla SWEET.TV în trei-patru luni, cu ajutorul unei tehnologii la cheie, suport 24/7/365, instrumente de monetizare, strategii de creștere, expertiză de conținut și 16 ani de experiență. Pentru partener, acest lucru va duce la salvarea a patru-cinci ani de muncă și a zeci de milioane de euro pentru dezvoltarea, testarea, îmbunătățirea și întreținerea tehnică a propriei soluții ОТT.
Principalul avantaj pentru posesorul francizei este că poate utiliza platforma de streaming pentru a genera sinergii și a-și impulsiona activitatea de bază. Acest lucru duce la creșterea capitalizării afacerii, a veniturilor și a creșterii ARPU prin intermediul abonamentului și monetizarea publicității. De asemenea, platforma este un instrument de valoare pentru comunicarea regulată de marketing.