Conform statisticilor, piața globală a produselor cosmetice și de înfrumusețare a crescut la 446 de miliarde de dolari în 2023. În 2024, după o perioadă de incertitudini și multe provocări, industria este în plină expansiune.
În timpul pandemiei și al ultimilor ani, s-a remarcat capacitatea industriei cosmetice de a se adapta și de a inova, pentru a se menține profitabilă.
”În timpul pandemiei am văzut că industria cosmetică are o putere formidabilă de adaptare, de exemplu a început să producă dezinfectanți, lucru pe care l-am făcut și noi la TECHIR. Eu cred că industria cosmetică este în plină expansiune și atunci brandurile care activează în domeniu trebuie să țină pasul cu consumatorii prin inovație, prin noutate”, afirmă Oana Stan, Cofondator & Brand Manager TECHIR, în cadrul emisiunii ReInventarea României. TECHIR activează de 10 ani pe piață, fiind singurul brand de produse cosmetice și terapeutice îmbogățite cu apă salină și nămol sapropelic din lacul Techirghiol.
În prezent, consideră Oana Stan, piața este marcată de o serie de tendințe, pe care este necesar ca jucătorii din domeniu să le adopte, pentru a rămâne în topul preferințelor consumatorilor. ”Există multe trenduri pe piață. Se remarcă inclusiv o tendință a minimizării rutinei de îngrijire a pielii, nevoia folosirii de puține produse cu efecte maxime. Cred că intervine și ideea sustenabilității, să protejăm mediul, dar și ideea de a ne educa publicul prin practicile pe care le folosim, prin procesul de fabricație, să simtă că putem face împreună diferența.”
În continuare ”este loc de creștere, este loc de a învăța, inova și de a ne surprinde în continuare consumatorii cu ingrediente inovatoare”, consideră Oana. Compania TECHIR mizează pe o direcție ce presupune ”să aducă împreună ingrediente naturale cu ingrediente de sinteză și apă din Techirghiol, într-un mod armonios și echilibrat”. ”Folosim și apa distilată din Techirghiol în producție, așa încât trebuie să utilizăm, pe lângă ingredientele naturale, și ingrediente de sinteză, testate și folosite de-a lungul anilor, care sunt pentru noi un suport și nu fac rău. Le îmbinăm într-un mod armonios și care să respecte nevoile consumatoarelor noastre”, explică ea.
După cum remarcă Oana Stan, consumatorii din ziua de astăzi sunt tot mai dornici de informație, așa încât brandul ”a îmbrățișat ideea de a-și informa consumatorii”. O decizie luată anul acesta a fost de a crea un proiect educativ, cu interviuri cu specialiste alături de care Oana a evoluat în acești 10 ani, alături de care promovează un stil de viață holistic. ”După mine, starea de bine și grija de sine nu se rezumă la a-ți face un masaj cu uleiuri esențiale sau a-ți face o rutină a pielii, ci se duce mai departe de îngrijirea la nivel fizic și trebuie să echilibrăm cu grija mentală, emoțională, spirituală, iar acest lucru îl eu promovez pe blogul TECHIR. Am și un podcast, avem deja 10 episoade filmate, mi-am dorit ca autenticitatea acestui proiect de educație să mă aibă pe mine cobai, pentru că sunt persoane cu care eu am lucrat unu la unu, am învățat și am crescut. Răspunsul consumatorilor este unul pozitiv și asta ne bucură”, conchide ea.