Nespresso România este unul dintre cele mai cunoscute branduri de pe piața locală în ceea ce privește modelele de business sustenabile.

„Sustenabilitatea este un atu natural pentru brandul gigantului din industria alimentară”, este de părere Lidia Chiracheș, Marketing Manager Nespresso România. La nivel local, Nespresso reciclează 100% din deșeuri.

Pentru a continua această tradiție, în 2022, oficialii companiei au lansat programul RELOVE, care a fost relansat în atenția consumatorilor în acest an.

„(…) suntem cu adevărat impresionați de reacția consumatorilor. Mulți dintre ei vin în magazinele Nespresso pentru a se informa despre reciclarea aparatelor de cafea”, afirmă Lidia Chiracheș.

La nivel internațional, brandul Nespresso a intrat într-o nouă etapă în ceea ce privește sustenabilitatea. Încă de acum un an, Nespresso a lansat primele sale capsule compostabile pe bază de hârtie. Lansarea a fost disponibilă inițial în Franța și Elveția, fiind rezultatul a trei ani de cercetare și dezvoltare realizată de Nespresso.

Cu o dimensiune a pieței estimată la 25,9 miliarde de dolari în 2022 și o creștere anuală medie de 7,3% în următorii cinci ani, segmentul capsulelor de cafea este o parte profitabilă a categoriei. Dezvoltarea acestui segment a fost stimulată de creșterea consumului de cafea acasă și de orientarea spre opțiuni convenabile pentru prepararea cafelei de înaltă calitate, care reproduc experiența cafelei servite într-o cafenea.

În fiecare an se vând aproximativ 14 miliarde de capsule Nespresso.

La nivel local, în sectorul agricol, Nespresso colaborează în prezent cu 157.000 de fermieri în cadrul unui program special.

„Mulți dintre acești fermieri își doreau stabilitate și venituri mai mari și, din păcate, ei sunt supuși multor riscuri – de la această premisă a luat naștere acest program dedicat lor. Este ușor să se îndeplinească obiectivele fiecărei părți? Nu! Însă programul a devenit un real succes când ambele părți au colaborat. Iar sentimentul de a vedea că oferi o cafea de calitate superioară și ajungi să ai și venituri mai mari este de neprețuit. Desigur, aceste parteneriate vin la pachet cu multe eforturi, dar nimic nu este în zadar”, concluzionează Lidia Chiracheș.